2026年5月12日至14日，备受全球旅游业界瞩目的2026年非洲旅游展（Africa's Travel Indaba，以下简称ATI）在南非德班国际会议中心（ICC）盛大举行。本届非洲旅游展(ATI) 以“无限非洲：发展非洲旅游经济”（Unlimited Africa: Growing Africa's Tourism Economy）为主题，致力于为非洲丰富多元的休闲旅游产品创造全球市场准入机会。南非旅游局作为主办方，在此次展会上重点推介了全新升级的电子旅行授权（ETA）系统，旨在以更智能、更便捷的入境体验，为中国及全球游客开启南非之旅的“快车道”。
展会规模再创新高，南非旅游业实现跨越式增长
本届非洲旅游展规模再创新高，汇聚了来自22个非洲国家的展商、16个非洲旅游机构、1225家参展商及来自44个国家的999名买家。展会还设有全新扩展的航空展馆，共有18家航空公司参展。其中，中国市场的参与规模持续扩大，共有35位中国买家代表和5家中国媒体参会，充分彰显了中国市场对南非乃至非洲旅游业的巨大信心与潜力。
展会首日，南非总统西里尔·拉马福萨（Cyril Ramaphosa） 阁下出席开幕式并发表主旨演讲。他强调：“旅游业不仅是经济部门，更是民族身份的生动表达。旅游数据的增长并非单纯的统计数字，它们代表着被支撑的家庭、被重振的小企业和被带动发展的社区。”
南非旅游部长帕特里西亚·德利尔（Patricia de Lille） 女士分享了南非旅游业的跨越式发展成果：“2025年，南非迎来了创纪录的1050万人次国际游客，旅游业直接创造了近100万个就业岗位。我们现在讨论的已不是复苏，而是跨越式增长。”德利尔部长还介绍了多项正在重塑南非旅游版图的重大投资项目，表达了对南非旅游增长前景的信心。此外，德利尔部长特别肯定了南非旅游局在吸引国际游客、推广目的地方面的关键作用。
“无限非洲”主题贯穿展会：多元体验精彩纷呈
围绕年度主题，本届展会打造了多场高规格论坛与沉浸式体验活动。展会前日，专属的“商务洽谈日”（BONDay）率先拉开帷幕，多国旅游部长及行业领袖到场，共话非洲旅游合作、数字化创新与多元体验发展。南非旅游部副部长Makhotso Sotyu指出：“非洲的旅游未来，在于我们有意识地合作并共同成长时，才最为光明。”
非洲多国旅游部长共同参与的“数字未来圆桌论坛”成为焦点，各方就电子签证系统、航空联通与数据驱动的目的地管理展开深入探讨，为非洲旅游一体化发展绘制了清晰路线图。展会同期举办的BOMA Talks系列讲座则围绕可持续酒店实践、旅游价值链、本地风味和再生旅游等前沿议题，为行业提供了切实可行的创新思路。
在商务对接层面，速度营销（Speed Marketing）环节帮助参展商与国际买家实现精准匹配，涵盖文化遗产、野生动物游猎、海岸探险等主题。
此外，本届展会特别强化了体育旅游板块，豪登省正式发布“豪登黄金球道”高尔夫旅游路线，并为2027年板球世界杯展开预热对话，向全球买家展示了南非作为顶级体育旅游目的地的巨大潜力。南非旅游局数据显示，2025年南非体育赛事吸引约1,234万人次参与，带动旅游消费约81.1亿兰特。
展台之外，参会者受邀深入德班佛罗里达路、乌姆兰加等街区，感受当地美食、音乐与夜生活的独特魅力。同时，德班海滨旅游警务巡逻车的交接仪式也彰显了南非对游客安全的坚定承诺。
展会期间，南非旅游局首席营销官西瑟姆比莱·恩达巴（Sithembile Ndaba）女士在接受媒体采访时表示，南非将持续深化“南非等你，悦享新魅力”（South Africa Awaits, Come Find Your Joy）全球品牌活动，通过情感化的故事讲述与本土化内容运营，触达中国年轻及高净值客群，推动旅游体验从“观光打卡”向“沉浸式生活体验”转型。
电子旅行授权（ETA）系统：打造更智能、更便捷的入境体验
作为本届展会上南非旅游局推介的核心政策利好，电子旅行授权（ETA）系统成为各方关注焦点。该系统自2025年10月推出，标志着南非入境便利化进入全新数字化阶段。
· 全流程数字化：从申请、生物信息采集到支付全程在线完成，无需前往使领馆。· 审批高效快捷：审批时间缩短至60分钟至24小时，获批后获得有效期12个月、多次入境、每次停留最长90天的电子授权。
· 入境无缝衔接：ETA与护照直接绑定，支持在约翰内斯堡奥·坦博国际机场、开普敦国际机场和拉塞利亚国际机场快速通关。
南非旅游部长德利尔表示：“ETA系统的推出，是我们打造‘以游客为中心’的智慧旅游体验的重要一步。中国是南非至关重要的旅游市场，我们希望通过更加便捷、透明的签证政策，欢迎更多中国游客来到南非，发现这里的无限精彩。”
展会期间，ETA系统也成为中国旅游业代表关注和交流的重要议题之一。围绕签证便利化、定制化产品开发及未来合作机会，中国旅游业代表与非洲各国展商进行了深入沟通。从政策共鸣到产品对接，中国旅业代表的积极参与，不仅展现了中国市场对南非旅游资源的浓厚兴趣，也为南非目的地进一步开拓中国市场创造了新的合作契机。
南非旅游局亚太区总经理高彬礼（Gcobani Mancotywa）先生表示：“中国是南非旅游业最关键的战略客源市场之一。”面向中国市场，南非旅游局持续深化数字化营销，目前已在微博、微信公众号和视频号等中国本土社交平台开设官方账号，向中国游客介绍南非壮丽的自然风光、多元文化和丰富旅游体验。同时，南非旅游局也正积极通过小红书、抖音、B站等内容平台开展KOL合作与推广，以更贴近中国游客内容消费习惯的方式，激发赴南非旅行灵感。未来，南非旅游局将继续加强与航空公司、头部旅游运营商和旅行社的合作，为中国游客推出更多定制化旅游产品，进一步提升中国游客赴南非旅游便利度。
随着ETA系统的全面落地与中南非双边合作的持续深化，2026年中国游客赴南非旅游有望持续回暖，并且进一步释放更大的市场增长潜力。
作为非洲大陆最具影响力的旅游贸易平台，2026年非洲旅游展不仅展示了非洲丰富的自然与文化遗产，更成为推动区域合作与可持续增长的重要引擎。南非旅游局将继续携手全球伙伴，以创新的营销策略和便利的入境政策，共同书写南非旅游发展的新篇章。* 图片由官方提供
