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	5月26日至28日，ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China 2026）在上海世博展览馆举办。南非旅游局携多家旅业伙伴参展，重点展示高端游猎、野奢营地及文化旅行产品，推出电子签（ETA）入境便利化政策，进一步深化在中国市场的战略布局。


	本届展会汇聚来自全球85个国家和地区的900余家旅游机构与企业，吸引1,700位特邀买家及280位媒体代表参与，三天内促成约46,000场商贸配对会议，展现出全球旅游业对中国市场的持续信心。南非旅游局携多元化产品亮相展会，与行业深入交流，致力于巩固其在中国高端旅游市场的目的地形象。


	聚焦高端定制，南非呈现全新旅游体验

今年展会，南非旅游局携全新产品与服务亮相，契合中国出境游向高品质与深度体验升级的趋势。作为全球领先的野生动物与自然体验目的地，南非在私密野奢营地、定制化游猎及自然教育等方面具备显著优势，为拓展中国高端与定制旅游市场提供了重要契机。展台围绕全球品牌活动“南非等你，悦享新魅力”整体设计，围绕野生动物巡游、户外探险、文化遗产及可持续旅游等主题，向中国业界展示了“彩虹之国”的多元魅力，吸引大量中国买家驻足洽谈。现场还呈现了热情奔放的南非本土舞蹈表演，将南非的活力与热情传递给每一位到访者。 

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	南非展台亮点纷呈，观众现场了解游猎产品、品尝开普波士茶、欣赏本土舞蹈表演
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	展会期间，南非旅游局积极参与论坛、分享会及行业交流活动。本届ITB China论坛汇聚180余位全球演讲嘉宾，围绕70余个前沿议题展开讨论，涵盖中国出境游、入境游、奢华旅游、主题定制、研学旅游、会奖旅游及旅游科技创新等关键领域。其中，“奢华旅游”板块首次设立，反映出高端旅游市场正从传统住宿导向转向沉浸式体验与情绪价值驱动的消费趋势。

南非驻上海总领事Phuti Tsipa女士亲临南非国家旅游局展台，她在接受媒体采访时表示：“南非正致力于打造成为中国商务活动与奖励旅游的重要目的地。2025年，南非成功举办G20峰会，充分展现了承办高规格国际活动的能力，也极大增强了中国企业对南非会奖旅游市场的信心。中南两国深厚的全面战略伙伴关系，为双方在旅游，特别是高端会奖领域的合作奠定了坚实基础。” 

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	南非驻上海总领事Phuti Tsipa女士（左一）于南非旅游局展台接受中国旅业媒体采访
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	在本次展会期间的携程全球合作伙伴大会上，南非荣获“2025年增长最快的新兴目的地”之一，展现出强劲的市场增长活力。据南非旅游局北京办事处市场经理胡娟娟女士介绍，南非旅游局自2025年起启动品牌焕新战略“南非等你，悦享新魅力”（South Africa Awaits, Come Find Your Joy），推动推广理念从“展示风景”转向“唤起情感共鸣”，以“悦享”为核心重塑南非在中国游客心中的形象。新战略突出南非的新体验、可持续旅行、富有感染力的本土文化，传递南非作为快乐旅行目的地的独特魅力。渠道方面，南非旅游局将依托小红书、微信、微博、抖音等社交媒体平台，精准触达注重价值、受数字内容驱动的中国新兴客群，也包括银发族和探亲访友的游客，满足其对旅行中文化与情感共鸣体验的需求。同时，南非旅游局将在2026年继续深化与携程的战略合作伙伴关系，双方将携手推出更多契合中国消费者需求的旅游产品与推广活动，共同推动南非作为新兴目的地的持续增长。


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	南非旅游局北京办事处市场经理胡娟娟女士代表出席携程全球合作伙伴大会，
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	南非位列“2025年增长最快目的地”
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	布局全产业链，南非旅游深化中国市场合作

中国始终是南非旅游局在亚洲最重要的战略客源市场之一。本届ITB China，南非旅游局携手9家本土旅业伙伴共同参展，涵盖国家及地方旅游机构、高端酒店集团、定制旅行服务商及私人野奢营地等，集中展示从目的地资源到高端接待服务的完整产业链能力。参展阵容包括开普敦市及西开普省旅游贸易投资局、红星国际旅行社、Syavaya集团、千翼非洲、高禄商旅、太阳国际酒店集团、夸祖鲁纳塔尔省旅业及电影局、南方太阳酒店集团、开普敦非洲五大兽私人动物保护区营地度假村等。 

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	南非驻上海总领事Phuti Tsipa（左二）与南非旅游局展商交流
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	南非驻上海总领事Phuti Tsipa（左六）与南非旅游局展商合影
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	2026年恰逢中非开启外交关系70周年，同时也是“中非人文交流年”。以此为契机，南非旅游局将在今年8月首次在南非太阳城举办“南非等你悦享新魅力”路演活动，拟邀请约50位中国旅业买家、媒体及意见领袖参与，分四条特色线路深入考察南非多个省份。南非旅游形象大使雷佳音也将再度到访南非，助力提升品牌影响力。


	电子签（ETA）新政落地，入境南非便利再升级


	南非电子签（ETA）新政成为本届展会亮点之一。自2025年10月起，中国游客可通过官方网站在线申请电子签，24小时内快速出签。系统采用人脸识别与自动化审批技术，获批后即可使用主要口岸专用通道快速通关。全面数字化的签证流程大幅提升了出签效率与安全性，标志着赴南非旅行进入“说走就走”的新阶段。


	航线方面，中国国际航空运营深圳—约翰内斯堡直飞航线，每周三班；国泰航空自2025年7月起将香港—约翰内斯堡航线提升至每日一班。不断完善的航空网络持续提升中国游客前往南非的可达性。

展会虽已落幕，南非与中国旅游业界的交流与合作仍在持续推进。南非旅游局表示，未来将继续在产品创新、市场推广及行业交流等方面深化合作，推动中国赴南非旅游市场稳步增长。 

	* 图片来源：南非旅游局

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