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爱尔兰旅游局推出全新宣传口号 揭晓世界首个基于访客心率数据而完成的旅游推广
发布日期:2018年12月26日  来源:爱尔兰旅游局

经过数月的酝酿,爱尔兰旅游局于12月26日正式向全球推出全新宣传口号:“怦然心动爱尔兰”,且一并推出相应的全套旅游推广广告和策划。

经过数月的酝酿,爱尔兰旅游局于12月26日正式向全球推出全新宣传口号:“怦然心动爱尔兰”,且一并推出相应的全套旅游推广广告和策划。整个推广所采用的技术和创意在整个行业中实属首创——所有的内容都是基于两位游客的心率数据创造而成的。

爱尔兰旅游局邀请了一对已婚夫妇到爱尔兰岛旅行。他们是真正的普通游客,而且以前从未到访过爱尔兰岛。在整个旅行过程中,他们身穿定制的可穿戴高科技设备,这些设备能够实时追踪到他们在旅行途中的身体反应——主要是心脏的生理变化。而这些数据与他们头戴的微型摄像头相连,心跳加速的反应会及时传送给摄像头,从而启动拍摄,抓拍到令他们最为心动的美景。

结果,最令人“怦然心动”的时刻,发生在爱尔兰西海岸的阿基尔岛划皮划艇(Achill Island)的时候,发生在探索北爱尔兰德夫尼什岛(Devenish Island)的修道院遗址的时候,发生在攀登西北海岸上的欧洲最高海崖斯里文利哥山(Slieve League)的时候……整个爱尔兰岛,从技术上被证明,拥有着令人心跳加速的美景。

来自爱尔兰高威国立大学心理学院的布莱恩·休斯教授(Professor Brian Hughes)解释说:“当大脑感受到情绪波动时,心率也会相对应的加快。” 此外,心脏学顾问医师艾莉森•缪尔博士(Dr Alison Muir, consultant cardiologist)亦表示:“在这个实验中,这对夫妇四处游览,体验美丽、刺激的事物,我们确实看到了直观的结果……当你所感受到的事物展现出难以描述的、令人惊叹的美丽时,观察者确实会心跳加速。”

爱尔兰旅游局首席执行官尼尔•吉布斯先生先生(Niall Gibbons)表示:“新口号‘怦然心动爱尔兰’,为我们提供了一个极好的契机。不仅能帮助我们在新的一年持续推动全球到访爱尔兰岛的游客增长,并且能够更好地鼓励大家在淡季出行,或是更多地去往‘小众’的爱尔兰地区和景点,更加深入的探索爱尔兰岛。我们的宣传视频和其他宣传内容中,突出了较少有外国游客到访的这些小众地区和景点,并且突出了丰富的户外活动,例如骑自行车、徒步和皮划艇等等。我们有信心,这次全新主题的推广将使爱尔兰岛更加区别于其它的竞争目的地,并助力我们创造另一个蓬勃发展的旅游年。”

爱尔兰旅游局将新的宣传重点放在了更为小众的目的地上,展示了17个爱尔兰岛上不太知名的景点和地区,而它们都另宣传片中的两位夫妇“怦然心动”。这表明了,即使是不为人知的美景,也能像备受关注的知名景点一样,令人兴奋,备感欢愉,带来无尽的灵感。

爱尔兰旅游局中部地区市场推广总监马克•亨利先生(Mark Henry)表示:“这是全球第一次利用游客的生物特征数据设计的营销活动。我们将数据和创造力结合在一起,真实地展示了爱尔兰岛是如何让游客“怦然心动”的。此次推广确定之前,我们进行了非常积极的研究,观众可以清楚地看到它是真实可信的,并由此促使他们想要前往爱尔兰亲自体验。”

伦敦阳狮的执行创意总监戴夫•蒙克(Dave Monk)说:“想象一下,爱尔兰岛现在可是世界上第一个由科技手段、经过心率测评的目的地,而不是基于明星推荐、文字或是评论。它是纯粹使用情感数据来显示一个目的地给人们带来的感觉的。然而,这只是旅程的第一步。在这次推广活动中,我们不再只是高喊爱尔兰可以“怦然心动”的信息,而是用科技手段来证明——它真的做到了。”

宣传片的背景音乐是由都柏林乐队Delorentos演绎的“Home again”。 而由这对夫妇——弗雷德和丽莎——的心选择的这17个地区和景点,分别是:

贝尔法斯特

热闹的夜生活、超棒的餐厅和独特的历史——贝尔法斯特将它们融为一体。从圣乔治市场的一份传统的阿尔斯特风格的全套早餐开启贝尔法斯特之旅吧!在“美食之旅”的带领下发现这个城市隐藏在厨房中的秘密,然后漫步在迷人的大教堂区,探索圣安妮大教堂、作家广场和古怪的“伞巷道”。

贝尔法斯特泰坦尼克博物馆

驻足于爱德华时代的汤普森船坞(Thompson Dry Dock),往事历历在目。在码头放眼望去,贝尔法斯特泰坦尼克博物馆的外观闪闪发亮,犹如贝壳一般。九个主题展厅完整地再现了这艘悲剧的巨轮从建造到沉没的故事。陪伴你左右的可能正是建造过这艘“梦想之船”的工人们的后代。或者,你也可以骑着平衡车,深入了解这座城市的海洋工业遗产。

高滨悬崖步道(The Gobbins)

贝尔法斯特可以作为你探索附近景点的基地,包括迷人的高滨悬崖步道。坐落在堤道海岸沿线,这个悬崖上的步道经过现代的整修,重新对游客们开放。从被称为“智慧之眼”的入口进入,穿过悬在波涛汹涌的海面上的管状桥,你可能会觉得仿佛在水面上行走。

法纳德角,多尼戈尔郡 (Fanad Head, County Donegal)

在翡翠绿岛上一路向北,感觉文明已经被远远地抛下。我们正在进入一个通过陆地和海洋生活和呼吸的世界——欢迎来到多尼戈尔郡的法纳德半岛,法纳德灯塔的故乡。200多年来这座灯塔拯救了无数生命,指明了陆地的方向。

马林角(Malin Head)

马林角以其壮阔的海岸风光、丰富的候鸟种类和历史奇观而闻名。同时,马林角也是爱尔兰最北端所在。最近,这个崎岖的地区启发了星球大战取景团队的想象力,他们把这里作为《星球大战·最后的绝地武士》的取景地。

斯里文利哥山(Slieve League cliffs)

当到达斯里文利哥山悬崖的观景台时,你大概会认为自己正处在世界的边缘,这是情有可原的,因为这里就是欧洲最高的海崖之一,高达601米。不需要再继续开车了,在这里,从制高点上欣赏多尼戈尔湾和斯莱戈山脉的壮观景色。别忘了留意地上的标记“EIRE”,它是爱尔兰语中“爱尔兰”的意思,这是给二战中飞行员的信号,帮助他们判断自己的位置。

沿着野性大西洋之路冲浪

爱尔兰的冲浪知名度持续增长,理由充分!野性大西洋之路沿岸遍布着断裂的岩层和凸起的断崖,原生态的自然环境充分得以保留,而当地居民热情好客——冲浪大概没有能比爱尔兰冲浪之都多尼戈尔郡的邦多兰(Bundoran)更好的了。

弗马纳郡的德文尼斯岛(Devenish Island, County Fermanagh)

德文尼斯岛,又名牛岛,位于波光粼粼的南厄恩岛(Lower Lough Erne)最南端。这70英亩(约28万平方米)的土地上,仍然矗立着一个6世纪的修道院遗址,在12世纪被维京人袭击并烧毁,但它在中世纪再次兴盛起来。如今,它所遗留下来的废墟包括圣莫莱西教堂(St Molaise Church)、圣玛丽修道院(St Mary's Abbey)和一座圆形塔楼,和背后的1500年的历史回音。德文尼斯岛只是厄恩湖周围众多迷人岛屿之一——博阿岛(Boa)、怀特岛(White)、路斯蒂贝格岛(Lusty Beg)——每个岛都有自己独特的魅力。

芬恩湖度假村(Finn Lough Resort)

费尔马纳郡芬恩湖的芬恩湖度假村,泡泡屋不仅仅是提供一张普通的床,透明的圆顶可以把你与森林和星空分隔开,同时又让你感觉身在其中,这样你就可以躺在豪华舒适的床上打瞌睡了。

阿基尔岛皮划艇

在凯姆海滩(Keem Beach),从陆桥向海洋进发的时候,就需要抛开小心翼翼的心理,让自己沉浸在奇妙的蓝色海水中了。穿上Achill Surf Adventure提供的连体泳衣,随导游参观Blueway——这是一条在阿基尔岛高耸的海崖下形成的水路网络。

韦斯特波特,梅奥郡

如果您感觉精力充沛,可以骑车沿着西部绿道(Great Western Greenway)从阿基尔到韦斯特波特(Westport)。这条绿道是爱尔兰最长的越野自行车道和步道。你可以在阿基尔,或是Mulranny、Newport和韦斯特波特租一辆自行车,然后自由探索。很少有地方像韦斯特波特这样完美融合了自然美景、18世纪的优雅,和令人兴奋的户外运动。这个小镇提供各种各样的旅行体验,无论是探索海盗女王Grace O'Malley的故事,还是攀登Croagh Patrick圣山,或者在镇上的一个舒适的酒吧放松身心——这里的Matt Molloy’s酒吧可是爱尔兰最著名的乐队“老酋长”的发源地!

康尼马拉(Connemara)

长久以来,康尼马拉的凯尔莫尔修道院Kylemore Abbey的美景都被认为是爱尔兰最壮观、对令人动容的一封情书。修道院坐落于波尔拉科帕尔(Lough Pollacopall)湖畔,如今仍保持着庄严优雅的姿态。它始建于1871年,是Mitchell Henry为他的妻子Margaret修建的,他们在19世纪40年代期间在这个地方度了蜜月,后来决定在此定居。好莱坞都不敢说有美妙的爱情故事可以和这对夫妇匹敌。当然,我们不能不提到康尼马拉国家公园,它面朝大西洋,背靠着著名的十二本山脉(Twelve Ben Mountain)。在康涅马拉国家公园里的钻石山环行路线代表了整个爱尔兰所想要表达的精神:放开世俗的成见,用真正特别的东西充盈内心。

更多详细景点信息,还请登陆爱尔兰旅游局官方网站:discoverireland.cn

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