10月16日至17日，2026微博旅游之夜暨“豫地有声”文旅播客大会在八朝古都开封圆满举行。从2024年启程，到2025年落地河南洛阳，再到2026年走进河南开封清明上河园，微博旅游之夜三年间持续聚合行业、聚焦内容、深入目的地，逐步成长为文旅行业的重要活动IP。
本次活动由河南省文化和旅游厅、河南省委网信办、开封市人民政府、微博共同主办，开封市文化广电和旅游旅局、开封市委网信办、新浪河南、开封清明上河园景区共同承办。河南省文化和旅游厅、河南省委网信办、开封市主要领导出席活动，文旅业界嘉宾、文化名人、明星、网络大V、播客创作者等齐聚，共赏汴梁菊香，共启文旅播客新程。两天时间里，文旅峰会、荣誉盛典、明星及大V创意互动舞台、“豫地有声”文旅播客对话、宋潮雅集互动市集、大V行深度体验等活动相继展开，既有文旅行业交流，也有面向大众的现场互动，呈现文旅内容、目的地与年轻用户之间的多元连接。
以声为笔，探索文旅传播新表达
在互联网多元传播方式中，播客凭借沉浸感、伴随性和长内容优势，为文旅传播开辟了新的表达空间。本届活动的重要创新，是设立“豫地有声”文旅播客大会，微博与河南省文化和旅游厅正式发布“山河声叙·豫地有声”文旅播客共创计划。项目将整合平台流量资源，为优质作品提供分层传播扶持，培育一批懂河南、讲河南的优质创作者。以音频、视频播客为核心，携手挖掘传播河南文旅优质内容，传递“老家河南”声音。
近年来，河南加快文旅强省建设，塑造“行走河南·读懂中国”品牌，文旅新业态、新场景、新表达不断涌现，文旅热度与影响力持续攀升。在内容传播方式深刻变革的当下，河南文旅积极探索新的表达载体，致力把散落在古都古城、山河胜景、非遗技艺与市井烟火中的人文细节，沉淀为可以持续讲述、反复聆听的优质内容，进一步拓展传播边界、深化文化感知，而播客正是这一探索的重要方向。
河南省委宣传部副部长，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升在致辞中表示：“河南文旅的故事是厚重的也是鲜活的，是宏大的也是细微的，是传统的也是时尚的，值得被发现、被讲述、被传播。”他邀请全网创作者以声音为笔、以脚步为尺，“去发现那些尘封在历史里的动人细节，去定格那些流淌在风景里的感人瞬间，去传递河南文旅更加真实、更加走心的声音与故事”。
微博党委副书记王祥表示，此次共创计划是微博与河南共同探索文旅传播新路径的一次实践。微博将依托平台的媒体属性和兴趣内容生态，鼓励创作者通过播客、视频、图文等多种形式讲述河南故事，让有品质的文旅体验“看得见”，有深度的文旅故事“听得见”。
10月16日晚，2026微博旅游之夜暨“豫地有声”文旅播客大会在清明上河园东京梦华实景演出场地举行。夜幕下，游船沿汴河缓缓驶来，六位文娱明星乘船入场，两岸游客和现场嘉宾驻足观看，盛典尚未正式开始，清明上河园已成为一处充满现场感的文旅舞台。
文化名人曹磊以《入戏河南》为题展开主题讲述，带领观众穿行河南千年文脉。在河南这片土地上，声音因历史而厚重，因文化而悠远，也因时代而常新。“对于一个演员来说，中原大地的魅力，是其他任何一个地方都无法替代的。”演员曹磊曾参演过《大宋宫词》等影视作品，这次回到河南，他最大的感受是“恰是回到历史的现场”，而开封最打动他的，则是“城摞城”背后生生不息的精神。他以文化讲述人的身份，分享了自己与河南结下的深厚情缘。
清明上河园《东京梦华》经典节目《青玉案》《蝶恋花》被融入河南目的地推介环节。民俗技艺打铁树花的璀璨火光点亮盛典华彩篇章。演出、景区与文化讲述彼此交织，让目的地推介不再只是简单的信息介绍，而是成为一场可以观看和参与的沉浸式体验。
卓沅演唱歌曲《豫见月光》
盛典中，伯远带来一曲《不羡》温暖汴京之夜。卓沅演唱的《豫见月光》唱出游子心底最深的老家河南记忆。盛典还设置了多样的互动环节，现场“开封夜市”场景带来炒凉粉、桶子鸡等河南特色美食，以及汴绣和木版年画拓印等非遗体验。
致敬年度荣誉，彰显文旅行业时代脉搏
盛典现场，文旅传播相关年度贡献人物、明星、大V及内容IP等多项荣誉陆续揭晓，它们从丰富的维度对文旅事件、文旅目的地的宣传，起到了积极推动作用。曹磊获得微博文旅传播贡献人物；黄灿灿、任豪、卓沅获得微博文旅传播风尚人物；伯远、陈卓璇、黄新淳获颁微博文旅传播创新人物； 松天硕、王建华获评微博文旅传播喜剧人。
@抬头看风景nono@杨旭游记 等10位旅游大V获得最具影响力旅游大V荣誉；10位来自汽车、时尚、教育、萌宠、幽默等领域的大V获得微博旅行家年度荣誉；热点事件人物@卤鹅哥 获颁微博旅游出圈影响力人物；@俄罗斯阿丽娜@呀哈比比老王获评微博旅游文化国际传播大V，该荣誉也充分体现了入境游受到关注的行业趋势。电竞选手@eStarPro花海 获颁微博文旅跨界传播人物。
多多指教、日谈公园、文化有限FM、午夜飞行获评“2025-2026微博文旅传播影响力播客”
多多指教、日谈公园、文化有限FM、午夜飞行获评微博文旅传播影响力播客。四位播客主理人打开“拾音盲盒”，聆听河南最具代表性和文化底蕴的声音，开封盘鼓、贾湖骨笛、黄河号子、豫剧等声音成为连接历史与当下的线索。
作品与IP荣誉则呈现了文娱内容与文旅传播及消费之间日益紧密的联结。《给阿嬷的情书》《太平年》《雨霖铃》《花儿与少年·同心季》《地球超新鲜2》《种地吧》、李宇春皇后与梦想巡回演唱会、王源宇宙超级无敌大大狂欢巡演、汪苏泷明日世界巡回演唱会，及单立人喜剧节，共同获评微博文旅传播贡献IP。
这些跨界内容通过不同的表达方式进入年轻人的日常生活：电竞连接青春文化，喜剧带来轻松的城市体验，时尚和旅行内容则强化目的地的生活方式表达。文旅传播不再局限于行业内部，而是进入更多兴趣圈层和线下消费场景。
峰会汇聚年度案例，文旅传播从热点走向深度
在盛典举行前，当日下午举办的2026微博文旅峰会上，率先致敬多项重磅文旅目的地类年度荣誉。相关荣誉根据2025-2026年微博目的地相关正向热搜数据，及目的地提及量、发布量、阅读量、互动量等综合维度权威评选，全面呈现了文旅行业具有大众传播影响力的大事件及目的地代表。它们或通过爆款事件成为流量关注焦点，依托于产品体系及服务升级借助流量变为“留量”；或因社交媒体矩阵体系搭建，常态化做稳微博新媒体传播；或利用明星、影视剧综艺、各领域大V等跨界传播抓手，赋能目的地传播。
致敬“2025-2026微博最具影响力国内目的地”荣誉
江苏凭借“苏超”赛事在微博累计在2025年登上三百余次文旅向热搜，推动文旅体融合趋势，它与北京、河南、四川等共同入选微博最具影响力国内目的地；重庆、成都、西安等城市依托于极具特色和吸引力的文旅资源及传播玩法，获评微博最具影响力国内游城市；北京、上海、杭州等城市入选“最具国际影响力入境游城市”。
景德镇因鸡排哥走红后在微博登上一百余个文旅热搜，成为地方人物热度带动城市关注的案例；玉渊潭公园因文娱事件带动春季旅游热潮；天坛公园、清明上河园、三亚蜈支洲岛、汉中兴汉胜境等景区获评微博最受关注国内景区；法国、澳大利亚、加拿大、瑞士等目的地获得微博最具影响力出境游目的地荣誉。
围绕这些行业文旅传播案例，峰会现场展开了关于文旅热点、新媒体内容生产和目的地文旅融合发展的讨论。新浪微博旅游主编李沂蒙结合微博平台大数据，拆解如何将热点内容转化为目的地发展动能。她提到，微博上的旅游内容生态持续健康稳步发展。2025年微博旅游内容发布量同比增长31%，全站金橙V头部博主的旅游内容发布量同比增长54%。微博以热点为核心抓手，以助力文旅蓝V官方新媒体矩阵建设为方向，以多兴趣领域网络名人共同分享为基石，旨在以微博之力助推文旅高质量发展。河南文旅投旅游发展集团副总经理曾瑜则从河南产品创新角度，分享沉浸式体验如何拉近年轻人与传统文化之间的距离。江苏省文旅厅数智中心副主任靳扬扬分享“苏超”从地方联赛走向全国关注的传播路径。
圆桌主题分享带来文旅行业不同从业者的前沿观点分享
圆桌主题环节《文旅传播的文化叙事》聚焦从国内文旅局及景区、海外旅游局的角度，分享如何将目的地的文化特色及品牌理念长效传播。尚游汇文旅董事长钟晖与周口文旅局副局长马玉东、加拿大旅游局亚太区总经理李蔚，及兴汉胜境CMO 万志恒共同分享了行业实践经验。在圆桌《文旅多维度破圈传播》中，闻旅CEO 周海涛与瑞士国家旅游局媒体与市场推广总监皇甫一宁、蜈支洲岛旅游区CMO 周国宾及时尚博主@张怯怯_ 分享了目的地传播中借势热点的多元玩法。
从年度荣誉致敬到现场内容分享，文旅峰会呈现出的并非单一的流量案例，而是文旅传播从被看见走向被理解、被体验、被分享的过程：热点提供关注入口，媒体、政务账号、创作者和专业内容则进一步补充背景、丰富叙事，帮助目的地将短期热度延展为更持久的城市认知。文旅传播不止于短期出圈，还应通过持续的内容共创、体验分享和线上线下联动，将阶段性热度沉淀为对目的地的长期认知，进一步释放文旅传播价值。
沉浸式体验，线上线下文旅场景彼此赋能
一日步入画卷，一朝梦回千年。清明上河园一直是沉浸式文旅体验的标杆性景区。此次2026微博旅游之夜暨“豫地有声”文旅播客大会落地于此，富有文化韵味及穿越感的场景，为文旅行业嘉宾带来了难忘体验。同时，活动2天内还设有多项配套的子活动，专门面向大众游客，使得行业B端的盛会，有机会与C端消费场景充分融合。
电竞选手eStarPro花海、黄新淳在活动当日分别在清明上河园内带来创意互动舞台
电竞选手eStarPro花海在清明上河园四方院带来大V创意互动舞台，他回应粉丝的真诚提问，并与现场观众进行经典游戏角色模仿等互动游戏。黄新淳在清明上河园音乐广场进行明星空降会，你画我猜等趣味互动点燃全场，开封的夜色里收藏着温暖的相聚瞬间。活动配套的宋潮雅集互动市集人头攒动，剪纸、泥泥狗、毛猴、皮影等河南非遗文创集中亮相，吸引游客驻足观看。传统民间艺术与宋韵市集相映成趣。
“豫地有声”文旅播客对话录制同步开启。《到自然中去：三山四水之间的新玩法》播客圆桌，旅游大V@北石同学 和播客主理人@文化有限的星光@杨大壹 对谈，豫地山野风景随播客对话徐徐铺展。《从传统中来：中原文化沃土中的新叙事》播客对话中，旅游大V@雷靖- 和嘉宾@日谈公园@午夜飞行Official 分享中原人文古韵。
“豫地有声”网络博主线下采风陆续走进河南多地，用文字、声音、视频、图像多元视角记录所见所感，并通过播客等形式，讲述鲜活生动的河南文旅故事。
从一场活动到持续生长的文旅IP
从清明上河园的游船入场、实景演出和宋潮雅集互动市集，到峰会上的案例发布和观点交流，再到播客圆桌、跨界互动和大V深度体验，本届活动将“观看、理解、参与、体验”串联在同一场活动中，也让文旅传播从单向输出转向多方参与。三年来，微博旅游之夜从年度文旅荣誉致敬出发，逐步拓展为连接海内外文旅目的地、内容创作者、行业机构与企业和各圈层年轻用户的综合性活动。它既记录文旅传播中的年度人物、目的地和内容IP，也通过播客共创、跨界互动和沉浸式体验，持续探索城市文化如何被更多人感知、理解和参与。
从洛阳到开封，微博旅游之夜连续落地河南，与“行走河南·读懂中国”的品牌叙事持续连接。此次“山河声叙·豫地有声”文旅播客共创计划的启动，则进一步将活动的影响从两天的现场延伸至更长周期的内容生产。未来，关于城市、文化与旅行的故事，将通过声音、影像、文字和现场体验等多种方式持续展开，让目的地不只成为旅行的终点，也成为可以被长期讲述和反复感知的文化空间。对于微博而言，文旅价值不止于呈现目的地，更在于依托开放、多元的内容生态，持续汇聚来自政府、媒体、创作者、明星、行业机构和普通用户的真实表达。不同身份、不同兴趣和不同地域的人们，在微博上共同参与一座城市的叙事，使目的地既能通过公共话题获得广泛关注，也能在多元内容的补充下形成更加立体、鲜活的认知。
从话题发酵到内容沉淀，从线上讨论到线下体验，微博正在成为连接文旅供给与公众需求的重要平台。一方面，平台帮助目的地发现并放大具有传播力的文化内容，让地方特色、城市生活和旅行体验进入更广泛的公共视野；另一方面，也通过创作者共创、兴趣圈层联动和活动场景营造，帮助用户从“看见一座城”走向“理解一座城、走进一座城”。这既是微博旅游之夜持续生长的价值所在，也是微博参与文旅行业发展的长期意义。* 图片由官方提供
