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携程:暑期机酒搜索热度同比增2成 长线游占比超7成
发布日期:2024年06月27日  来源:携程旅游

6月底,大中小学陆续开启暑假模式,也拉开为期两个月左右的暑期旅游季。日前,携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》(以下简称报告)。报告显示,今年暑期国内旅游市场保持稳步增长,境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。入出境旅游受政策红利影响,增长迅猛,赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上,入境游整体订

6月底,大中小学陆续开启暑假模式,也拉开为期两个月左右的暑期旅游季。日前,携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》(以下简称报告)。报告显示,今年暑期国内旅游市场保持稳步增长,境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。入出境旅游受政策红利影响,增长迅猛,赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上,入境游整体订单同比增长1倍。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。


国内游:长线游占比超7成 内生增长推动市场下沉

长线游是暑期主力,以目前数据看,占比超过7成。传统热门的边疆长线游继续受追捧,东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%25%,暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。代表性的长线游目的地包括新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等,8-10天长线游成为游客最爱。携程租车数据显示,国内暑期租车自驾的平均租期为7天,50%以上的用户租期为5天及以上的长租期。

从预订数据看,上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。但同时,五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃。暑假期间,五线城市旅游订单同比增长34%,县域旅游订单同比增长22%,均高于一线及新一线城市增速。前十大热门县域旅游目的地中,伊犁州成为大赢家,有伊宁市、新源县、布尔津、特克斯等四地入选。

从今年春节到五一,再到暑期,以县域为代表的下沉旅游市场持续高速增长,反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势,正成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。


今年暑期,随着国内旅游供应链恢复,市场重回内生式增长。内生式增长体现在市场供给不断优化。国内酒店、主题乐园等旅业商家充分利用各项利好政策,推出新项目、新产品。多地亲子酒店、主题乐园在暑期前新开业,或推出夏季新玩法。据不完全统计,仅6月份,就有舟山长乔海洋国际旅游度假区、金桥·海昌企鹅度假酒店等10余家大型主题乐园或亲子酒店开业。去年火爆但供应链尚未恢复的研学游产品,今年商家准备更为充足,订单暴涨的同时,价格与去年基本持平。此外,多地景区还针对中高考考生推出免门票、门票半价等优惠活动。

为方便用户真正实现落地/到站就自驾,在暑假开始前,携程租车陆续在西安北站、上海虹桥火车站、苏州火车站、重庆西站和北站、长沙黄花机场、广州白云机场等设立租车中心,并计划在暑期拓展至海口东站、呼伦贝尔海拉尔机场、银川河东国际机场、德宏芒市机场等热门目的地。

内生式增长还体现在旅游市场痛点进一步消除。去年暑期,各地热门景点/博物馆一票难求,严重影响游客体验。针对这一痛点,今年暑期,上海、苏州、北京等地以游客为中心,除个别重点景区外,推进景点/博物馆全面取消实名预约制,并增设遮阳避雨棚(伞)、休息座椅等降温避雨设施,进一步提升游客体验。

入出境:政策红利显现,市场增速更快

在供应链加快恢复和签证优化、境外支付便利化及住宿优化等政策红利影响下,入出境市场增长迅猛。中国对全球多个国家免签和72/144小时过境免签政策,在海外社交平台形成“China Travel”热潮,吸引不少游客来中国“特种兵”旅游。

报告显示,暑期入境旅游订单同比增长1倍,可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明是入境游热门城市。拥有“天然空调”的沈阳、大连、哈尔滨等东北城市亦表现抢眼,位列入境游热门城市前十五位。

暑期地球村仍将长满中国人,从非洲大草原到南美热带雨林,从欧洲杯绿茵场到东南亚海岛,都有中国游客的身影。日韩、东南亚仍是热门目的地,但长途游增长明显。暑期十大出境热门目的地中长途目的地占5席,分别是美国、英国、澳大利亚、法国、意大利等。

巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事拉动赴欧旅游订单增长显著。法国暑期旅游订单同比增长8成,包车游订单同比增长超5成。德国旅游订单同比增长1.5倍以上。“法意瑞”“荷比卢德法”等为热门跟团游、包车游线路。相比去年,今年暑期出境游订单增速较高的国家为沙特阿拉伯、奥地利、土耳其、克罗地亚、摩洛哥、德国、匈牙利、坦桑尼亚、哈萨克斯坦等,欧洲国家占比也较高。

与此同时,随着直飞拉丁美洲航线的开通,巴西、墨西哥、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、古巴等长途目的地也重回中国游客视野,暑期旅游订单同比增长均超过80%

研学产品增长7成 均价与去年持平

亲子用户是暑期旅游市场绝对主力,国内游部分亲子用户占比约48%,出境游亲子用户占比达52%。这种“拖家带口”的出游,更青睐“一车到底不换乘”,且具备宽敞、清凉空间的租车自驾游、包车游,包车游中亲子用户占比分别超过8成。

亲子研学类产品仍然备受欢迎,相关产品订单同比去年增长7成,价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地,目前部分热门线路已经售罄。海外的英国、美国等长线游学路线,新加坡、泰国等短线游学路线受欢迎,全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。

暑期也是“毕业游”高峰,00后们一边“旅行宣誓”,一边开启人生第一次长途旅行,跟着好友一起“课本游”,饱览祖国大好河山。携程上线的“跳进课本的旅行”定制玩法,6月环比5月份意向订单增长103%。其中,六年级课文《草原》、四年级课文《五彩池》最受欢迎,游客定制体验课文中描述的内蒙古奶豆腐、九寨沟的清凉等等。暑期00后整体旅游订单同比增长5成,占比提升3个百分点。预计7月录取通知书发布后,许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。

超级热和超长假期同期而至 “上山下海入草原”避暑旅游正当时

气象专家预计今年夏天全国大部地区气温较常年同期偏高,高温日数偏多。超级热和超长假期同期而至,避暑旅游目的地热度高。不论是国内长线游热门目的地,还是入境游热门城市,都离不开背后良好的气候条件,适宜避暑旅游。

“不City”的大自然避暑受到游客欢迎,“上山下海入草原”特征明显。森林漫步、草原“撒野”、亲水纳凉、竹筏漂流、湖泊奇观、海边吹风等成市场宠儿。报告显示,避暑相关跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比去年增长超1倍。其中,草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超2成,瀑布类旅游产品订单同比增长超4成。避暑海岛中,国内的刘公岛、蜈支洲岛、东海岛、平潭岛、蓬莱岛等,国外的普吉岛、冲绳岛、巴沙岛、波杜希蒂岛、富国岛等为热门目的地。

也有部分游客选择离家近的城市周边的自然景区、郊野乡村等避暑。暑期周边游的热门目的地包括上海、杭州、南京、广州、北京、深圳、天津、合肥、济南、郑州等。

报告显示,伊犁州、大理州、呼伦贝尔市、阿坝州、西双版纳州、喀什地区、阿勒泰地区、延边州等兼具良好生态、气候和少数民族风情地区,是避暑旅游的大热门,均跻身国内前50热门目的地。游客可在自然风光中消暑纳凉,也可体验少数民族特色服装、美食,一举多得。

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