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同程旅行:七成家庭出游由女性预订,中国女游客“卷”在旅途
发布日期:2023年03月08日  来源:同程旅行

旅行中女人比男人更卷,“学习型”旅游80%消费者为女性

3月8日国际劳动妇女节,同程旅行盘点2023年女性旅游消费数据。数据显示,中国女性主导着家庭旅游消费,在家庭旅游预订中,由女性决策下单的订单占比超过7成。女性在旅行中也比男性更“卷”,疫情后流行起来的“学习型”旅游中,女性消费者占比达到80%。

女性主导家庭休闲旅游消费市场,消费更注重品质和安全

在国内家庭休闲旅游消费中,女性决策成为主导力量。同程旅行数据显示,2023年,在同行人超过3人的家庭旅游度假消费中,超过七成的预订者为女性用户,她们更擅长整合不同家庭成员的旅行需求,查找攻略,并制定旅行计划。

在女性用户进行消费旅游决策时,她们最关注的因素是安全,其次是舒适度。相比男性用户,女性在预订旅游度假产品时更倾向于安排宽松舒适的行程,也愿意为了安全和舒适的旅行付出较高的价格。此外,社交媒体上嘴新鲜流行的旅行方式,和旅途中的出片率,也是女性用户关注的重点。

在目的地选择方面,同程旅行数据显示,2023年春季最受女性用户关注的国内旅游目的地为三亚、大理、成都、长沙和苏州。三亚的海岛度假、免税店和各类水上项目吸引了最多的女性用户。热播剧《去有风的地方》则为云南大理赚足了眼球。成都、长沙、苏州的热门街区和景点,也在春暖花开的季节迎来人潮。

女人比男人更“卷”,旅途中也要学习新技能

2023年,国内休闲度假市场迅速恢复,也涌现了众多新兴旅行方式。同程旅行市场调研发现,在旅途中学习一项新技能的“学习型旅游”,成为女性群体青睐的新玩法。在社交媒体上,7天在草原上学会骑马,或者去海边考潜水证书等旅游线路,受到大量女性关注。

同程旅行平台推出了涵盖帆船、皮划艇、浆板、野外生存技能培训等项目的周边露营线路,以及骑马教学、潜水考证、非遗技艺学习等丰富的旅游线路产品,为旅行者提供个性化出游选择。同程旅行与横泾街道共同建设的农文旅样板项目林渡暖村,也引进了非遗苏扇制作、自然教育等带有浓厚学习氛围的乡村度假体验,吸引都市用户。

数据显示,这些“学习型旅游”的消费者中,有超过80%的用户为女性,她们大多来自一二线城市。随着各地旅游产品的丰富和社交媒体的传播,越来越多的低线城市女青年也加入到这一消费群体中来。

旅游更积极,提前两个月预订“五一”旅游产品的女性占比57%

距离“五一”假期还有近两个月,女性在出去玩这件事上也表现得更加积极。同程旅行数据显示,提前两个月预订“五一”旅游产品的用户中,女性占比达到54%。在预订“五一”出境游产品的用户中,女性占比更是达到了57%。她们不仅走向东南亚,还将马尔代夫、新西兰等高端长线出境游目的地圈进旅游计划。数据显示女性今年1月以来,女性下单最多的出境游目的地国家为泰国、阿联酋、越南、马尔代夫和新西兰。

相比男性游客,女性游客更愿意尝试新鲜小众的产品和玩法,她们愿意打飞的去沙漠看一场流星雨,也愿意在熟悉的城市里来一场CITY WALK,发现不一样的风景。同程旅行发现,在搜索旅游度假产品时,男性更多直接搜索目的地名称,女性则更多搜索出游主题和产品特征,例如在搜索“小众”关键词的用户中,女性占比达到72%,搜索“深度”、“非遗”等主题性旅游关键词的用户中,女性占比均超过60%。

未来,随着休闲旅游度假市场的进一步恢复,“她经济”在旅游消费领域的影响力也将进一步加强。旅游商家和平台,也需要更多关注女性的旅行需求,适应新的消费市场,进而加速旅游产业高质量发展。

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