2026年9月7日，全球精致“一价全包”度假先锋品牌Club Med地中海俱乐部正式宣布品牌战略升级，面向全球发布全新品牌主张——“让自在，更尽兴”（“The Art of Free Time”）。地中海俱乐部始终致力于“为宾客每天带来难忘的快乐瞬间“，这一次的焕新，正是对这一品牌使命的践行。品牌溯源76年来的地中海文化基因，将“自在”与“尽兴”从向往变为每一次出发都能抵达的真实体验——这，便是品牌对“何为当代奢侈”的笃定回应。
以全新主张，解构假日的珍贵价值
对于渴望假期的旅者来说，“The Art of Free Time”不止于字面意义上的“闲暇之艺“，更是两种典型的状态：不被安排、不被催促的“自在”，以及全情投入、享受当下的“尽兴”。当“打卡”式旅行日渐失去吸引力，一段不被打扰、真正属于自己的自由时间，反而成为假日中尤其珍贵的部分。对于地中海俱乐部而言，“让自在，更尽兴”的愿景，顺应品牌创立之初便根植于基因中的自由、欢乐与相聚精神而生，是其在当下的一次现代化表达。
为将全新主张转化为直观可感知的体验，地中海俱乐部携手法国创意咨询机构BETC打造了全新品牌宣传短片：蔚蓝海面上，三位体验滑水的宾客手举冰淇淋劈波斩浪；皑皑雪峰下，滑雪爱好者们眼敷黄瓜片，乘坐缆车缓缓爬升；顺着绵延的海岸线，骑手反身坐于马上，静静地翻阅一本书籍……这些看似不合理却充斥了法式松弛的场景，正是“让自在，更尽兴”要传递的核心体验——度假的意义不是占有更多，而是在自在时间里，让每一刻尽兴都真正属于自己。
溯源品牌基因，传递地中海式生活艺术
回望地中海俱乐部76年的品牌历史便可发现，“让自在，更尽兴”并非凭空而来，而是从1950年在西班牙马略卡岛的阿尔库迪亚湾创立之初就深埋于品牌基因之中。自彼时起，“地中海”三个字就不仅是地理坐标，更是一种法式松弛生活方式的代名词。悠长的家宴、海边的漫步、亲友相聚的午后时光——在这些看似平常的生活切片中，自由时间从不被虚度，而是被赋予了其独有的价值。地中海俱乐部所做的，正是将这份生活艺术带到世界各地，让无论身处哪一片海岸、哪一座山谷的到访者，都能重新感受到：那些被忙碌掩盖的日常，其实值得被认真对待。
也正因如此，从创立起，地中海俱乐部就把安排时间的权利完整交还给宾客。76年来，地中海俱乐部从不强求统一的节奏，只在细节中提供足够的选择空间：有人偏爱用探险和新体验把每一天填满，也有人更享受水边片刻的安静、一次水疗，或是在阳光露台上对着风景发一下午呆。品牌所秉持的这一份朴素的信念，也印证了创始人、奥运水球运动员杰拉德·布利兹（Gérard Blitz）所言：生活的目标就是要快乐，这里就是快乐的地方，此刻让我们尽情快乐吧。
独特快乐管家G.O，创造人与人之间的温暖连结
在地中海俱乐部，“让自在，更尽兴”的生活艺术，其核心本质始终是关于人的艺术。在人与人的温暖连结背后，离不开一群被称为快乐管家G.O（The Gentil Organizers，意为“和善的组织者”或“亲切的东道主“）的灵魂人物。他们不是普通意义上的酒店员工或服务员，而是地中海俱乐部精神的鲜活化身。他们通过运动、放松、探索或简单的陪伴，帮助每一位客人把假期中的每一刻都变成属于自己的时刻，也让地中海俱乐部在众多度假品牌中保留了独一份的友善与活力。
76年来，他们与宾客在相处之间形成了一套共同的语言。它是清晨一句问候里的熟稔，是晚餐时邻座间的闲聊，抑或是几天相处后互相铭记的名字和喜好——这些看似微小的细节，构筑起地中海俱乐部独特的社群氛围，也让宾客与宾客之间自然而然地靠近、交谈、分享，从陌生人成为旅途中的朋友。到访地中海俱乐部的宾客们所感知到的温暖的、人与人之间的真实连结，亦证明了难忘的体验始终关乎人性本身。
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