在本周英国首相率团访问北京和上海期间，吸引中国游客、鼓励其深入探索英国各个地区成为重点议题之一。英国旅游局（VisitBritain）首席执行官叶佩茜（Patricia Yates）随行参与访问。

旅游业在促进中英文化交流、塑造英国在中国市场“友好、充满活力且文化多元”的目的地形象方面发挥着重要作用，这一重点同样成为此次访问的焦点。

英国旅游局首席执行官帕叶佩茜女士表示：

“中国是英国极其重要的客源市场，预计今年将重返英国最具价值的前十大入境市场之一。此次随首相代表团访华，正是向中国市场讲好英国故事、与文化及旅游行业精英深入交流、进一步拓展多元化旅游体验的绝佳契机。”

“我们希望中国游客不仅仅造访伦敦，而是探索更广阔的英国。随着中国直飞英国区域门户城市（包括曼彻斯特）的航线不断增加，这为游客前往英国各地区提供了重要机遇。通过 “星耀英伦（Starring GREAT Britain）” 影视取景地推广活动，我们鼓励游客即刻启程、延长停留时间，深入探索英国更多目的地。”

深入了解中国游客出境游偏好、数字化工具与预订平台的发展趋势，以及博主和内容创作者在吸引高消费游客方面的影响力，将有助于提升各方在国际旅游竞争中的优。英国旅游局目前已成为 “小红书” 上排名前三的国家级旅游推广机构，充分体现了中国市场对英国旅游的强烈兴趣。

英国旅游局正持续在中国推进其 “星耀英伦” 影视取景地旅游推广项目，借助影视作品的强大影响力激发赴英旅游灵感，并推广英国创意产业。研究显示，96%的中国潜在赴英游客对影视取景地表现出浓厚兴趣。今年，随着《浴血黑帮》《理智与情感》《呼啸山庄》等重磅影视作品的推出，英国旅游局将把握契机，推动中国游客数量和消费增长，尤其是带动英国区域目的地的发展。

近期英国旅游局在成都举办的英国旅游推介会，促成了几十家英国旅游企业和目的地与中国核心旅游采购商的对接，确保英国区域旅游产品更便捷地触达中国消费者。此次访华行程也进一步巩固了该推介会的成果。

此外，英国旅游局将于2月初邀请8家中国顶级旅游采购商前往巴斯、布里斯托尔、曼彻斯特和约克郡进行考察，加深其对英国目的地的了解，并推动相关产品进入未来中国游客的行程规划。

英国旅游局最新发布的一份重要报告也进一步强调了中国市场对英国旅游业的重要性。长期预测显示，到2030年，中国赴英旅游消费预计将以年均20%的速度持续增长。