凯悦酒店集团宣布推出全新品牌 Unscripted by Hyatt，进一步壮大其精选品质（Essentials）品牌组合。该品牌采用灵活的精选运营模式，专为注重核心体验、偏爱随性旅程而非循规蹈矩的旅行者打造。Unscripted by Hyatt的每家酒店在展现鲜明个性与在地风情的同时，将延续凯悦一贯的卓越品质与关爱信念。
Unscripted by Hyatt 品牌定位于高端细分市场，填补了凯悦品牌组合中的关键空白，该品牌旨在通过适应性改造和可转换型项目，充分释放增长潜力。目前，全球已有超过40家酒店正在积极洽谈加入该品牌。Unscripted by Hyatt 品牌为独立酒店和小型品牌组合提供了轻量化的运营模式与灵活的品牌标准，在帮助业主保留独特品牌形象与市场定位的同时，使酒店能受益于凯悦的全球规模优势，包括加入屡获殊荣、拥有超5600万会员的凯悦天地忠诚顾客计划。
凯悦美洲开发负责人Dan Hansen表示：“Unscripted by Hyatt品牌为业主提供了加入凯悦体系的灵活通道，在保持运营弹性的同时，始终如一地传递宾客期待的凯悦品质体验。通过加入日益壮大的凯悦天地忠诚顾客计划，业主将受益于我们强大的网络体系，像Unscripted by Hyatt这样的创新品牌，不仅能拓展我们的客户覆盖面，更能提升整个凯悦系统的价值。”
凯悦聚焦精选品质品牌组合的发展，是其基于市场洞察进行品牌演进的关键举措，旨在通过五大特色鲜明的品牌组合全面提升宾客体验与业主价值。在持续扩大精选品质品牌组合规模的同时，凯悦正加速拓展生活方式（Lifestyle）和奢华精品（Luxury）品牌组合，以实现更广市场覆盖、吸引更多会员、满足更多住宿场景需求。
截至 2025 年第一季度末，凯悦生活方式品牌组合客房数同比增长超 11%
凯悦旗下生活方式品牌组合持续引领沉浸式设计酒店的行业标杆。该品牌组合以大胆前卫的设计、充满活力的餐饮体验和别具一格的文化活动著称，在2024年第一季度至2025年第一季度期间新增了30多家新酒店和3500间客房，包括多个备受期待的新开业项目以及对Standard International旗下品牌的收购。
随着凯悦不断丰富其生活方式品牌矩阵，The Standard、The StandardX和Bunkhouse Hotels品牌正受到宾客、团体客户及业主的广泛青睐。此外，凯悦天地会员现已可在大多数The Standard和The StandardX酒店（包括纽约、伊维萨岛、伦敦和曼谷等目的地）获取和兑换积分，为凯悦天地忠诚顾客计划带来了更丰富的全球生活方式体验。
凯悦酒店集团近期成立了由总裁兼创意总监Amar Lalvani领导的生活方式专属团队，旨在进一步强化其在生活方式酒店细分市场的领导优势。生活方式品牌组合未来将迎来多个令人期待的新开业项目，除了新近签约但开业时间待定的名古屋安达仕酒店外，以下酒店也将于2026年左右陆续亮相：
· 迈阿密海滩桐森酒店（预计 2025 年第三季度开业）：距离海滩和著名的林肯路购物区仅几步之遥。酒店拥有147间风格别致的客房，其时尚前卫的室内设计与套房均出自国际知名设计师Gulla Jónsdóttir之手。· 上海世博桐森酒店（预计 2025 年 11 月开业）：桐森品牌在亚太地区的首秀，其设计灵感源自上海的工业历史和国际都会活力。这家都市休憩之所将完美融合当代设计、精选艺术和创新美馔，生动诠释这座城市的蓬勃精神。
· 里斯本安达仕酒店（预计 2025 年第四季度开业）：酒店位于拜萨区，由五栋建筑组成，包括前葡萄牙投资银行大楼。酒店设有232间客房及屋顶露台，并以前卫设计诠释本土文化精髓。· 格雷斯湾特克斯和凯科斯群岛安达仕酒店（预计 2026 年初开业）：特克斯和凯科斯群岛的首家凯悦旗下酒店，也是加勒比地区的首家安达仕品牌酒店。该度假村占地逾5.5英亩，将提供三家餐厅和酒吧、水疗中心、儿童俱乐部、室内健身中心和水上运动项目。
· 黄金海岸安达仕酒店（预计 2026 年开业）：澳大利亚首家安达仕酒店，位于昆士兰州布罗德海滩岛世界级综合开发项目内，宾客可轻松畅享海滨沙滩、雨林美景，以及丰富多样的餐饮和娱乐选择。· 里斯本The Standard酒店（预计 2026 年开业）：将落址圣克拉拉宫旧址内，拥有197间客房、屋顶观景台、餐饮空间以及32套品牌公寓，巧妙融合历史遗产、设计美学与黄金地段优势。
· 塞维利亚桐森酒店（预计 2026 年开业）：桐森品牌首次在西班牙第四大城市塞维利亚亮相，充分汲取当地蓬勃的艺术创造力。坐落于充满文化底蕴的核心地段，酒店将提供101间客房、屋顶泳池、餐饮空间和共享办公空间。
· 上海徐家汇中心安达仕酒店（预计 2026 年第一季度开业）：坐落于上海核心商圈徐家汇，将通过品牌标志性的在地文化演绎与卓越的感官体验，为全球旅行者呈现充满灵感与特色的上海城市体验。
· 墨西哥城 The Standard 酒店（预计 2026 年开业）：计划于全球顶级足球赛事期间揭幕。酒店选址于正经历重大城市更新的历史街区 Tabacalera，该片区因其独特的艺术氛围、文化底蕴与美食体验而焕发新生。
得益于市场对高端体验与品牌公寓需求的持续攀升，奢华业务板块持续展现强劲增长势头
凯悦不断扩展的奢华精品品牌组合，为宾客呈现涵盖文化沉浸、身心疗愈、现代雅致居住体验等j精心打造的多元品牌阵容。从融合优雅格调与低调奢华的柏悦品牌，到植根人文底蕴并以环保理念为核心的阿丽拉品牌，再到汇聚全球风格各异独立酒店的凯悦臻选品牌，凯悦的奢华精品品牌组合持续受到宾客和业主的广泛青睐。
截至2025年第一季度末，凯悦奢华精品品牌组合的客房数量较去年同期增长逾5%，且增长势头仍在持续。于2026年，品牌组合还将迎来一系列令人期待的新开业项目，包括：
· Cabo del Sol洛斯卡沃斯柏悦酒店及柏悦府（预计 2025 年夏季开业）：将首次将柏悦品牌引入墨西哥。酒店坐落于专属的Cabo del Sol海湾沿岸，坐拥两英里海岸线，设有163间客房与套房，并配备占地59,000平方英尺的康体中心
· 吉隆坡柏悦酒店（预计 2025 年 8 月开业）：酒店将进驻亚太地区最高摩天大楼默迪卡118的顶层，成为马来西亚的首家柏悦酒店。宾客可在此俯瞰马来西亚国宝、联合国教科文组织遗产地默迪卡体育场。· 阿丽拉玛雅科巴（预计于2025年重新开业，由原玛雅科巴安达仕酒店焕新升级而来）：标志着阿丽拉品牌在拉丁美洲和加勒比地区的首次亮相。酒店将打造一处融合在地文化与可持续理念的康养圣地，设有118间客房与64间套房，并配备阿丽拉水疗中心。
· 约翰内斯堡柏悦酒店（预计 2025 年第三季度开业）：将提供31间彰显低调奢华的客房，坐落于城市核心的罗斯班克街区，在这一兼具文化魅力与商业活力的中心地带，打造一处精致静谧的休憩之所。· 红海Miraval酒店（预计 2025 年第四季度开业）：Miraval品牌在美国以外的首家度假村，选址于舒拉岛，规划180间客房与套房，并围绕沉浸式、个性化的身心疗愈理念打造专属康养体验。
· 凯悦臻选旗下The Barai 酒店（预计 2026 年 7 月开业）：标志着凯悦臻选品牌在泰国的首次亮相。度假村选址于海滨城市华欣，以高端康养体验为核心，融合高棉灵性设计风格，在建筑中呈现风、水、火与土的自然元素。· 墨西哥城柏悦酒店及柏悦府（预计 2026 年开业）：拥有155间客房，位于高档的坎波斯埃利塞奥斯街，可俯瞰墨西哥城标志性的查普尔特佩克公园。
· 坎昆柏悦酒店（预计 2026 年开业）：将坐拥绝佳海滨位置，为宾客呈现沉浸式珍馐美馔体验、特色酒吧与酒廊，以及世界级的建筑艺术设计。
凯悦在奢华领域的扩张也带动了其品牌公寓业务的蓬勃发展，该业务现已成为全球增长最迅速的豪华地产板块之一。目前，凯悦正在不断推动包括柏悦、桐森、安达仕、The Standards、Miraval等多个品牌公寓的发展。
凯悦酒店集团全球品牌公寓负责人Tina Necrason表示：“承袭凯悦在奢华酒店领域的深厚积淀，我们的品牌公寓组合以全球顶尖的品牌为依托，于全球各地备受赞誉的目的地缔造非凡生活体验。每一处公寓皆是对品牌精髓的深度诠释——将酒店美学与私属生活哲学相融合，既满足日常功能需求，更实现美好生活愿景。”
目前，凯悦在全球已开业或筹建中的品牌公寓项目超 50 个，其在奢华领域的深厚积淀正不断重新定义高端住宅生活的卓越标准。即将开业的项目包括Cabo del Sol洛斯卡沃斯柏悦酒店及柏悦府，和计划在墨西哥坎昆、巴亚尔塔港和墨西哥城等地亮相的五处桐森酒店品牌公寓。里斯本的The Standard Residences已于近期开业，在迈阿密和亚洲多地也即将揭幕多个项目。
如需了解更多凯悦筹备中的新项目和计划，请访问https://www.hyatt.com/development/
“凯悦”一词在文中泛指凯悦酒店集团及一家或多家附属公司。* 图片由官方提供
