2025 年 5 月 8 日，西班牙国家旅游局联合西班牙国营酒店集团（Paradores），在位于北京世界文化遗产中轴线上的宏恩观举办推介会，吸引了 70 余家中国旅游运营商、旅行社及媒体代表参与。此次推介会是西班牙国营酒店集团在中国迄今规模最大的推广活动，旨在向中国市场推广"文化+历史+独特住宿"的深度旅游体验。西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格先生出席了此次活动。

活动选址北京中轴线上的宏恩观，彰显了西班牙的别出心裁。西班牙国家旅游局表示，此举是西班牙政府“拓展非热门目的地”战略的重要一环，通过推广人文与自然资源兼具的旅游体验，助力西班牙旅游业实现市场多元化、淡季均衡化、客源分散化及数字化升级。

阿尔玛格罗国营酒店 Parador de Almagro

西班牙国营酒店集团 Paradores 备受中国游客青睐

作为西班牙政府主导的历史建筑保护项目，西班牙国营酒店集团以“住在历史中”为核心理念，将历史建筑修旧如旧，改造为特色酒店，完美融合在地文化、传统美食与自然风光。

根据最新数据，酒店集团在华业务呈现强劲发展势头。2025 年前几月至今，已售出约 1600 间夜客房。作为西班牙最具代表性的特色酒店品牌，西班牙国营酒店集团凭借覆盖全国的近百家酒店网络，正成为满足中国游客"文化深度游"需求的理想选择。酒店集团将城市观光、文化探索与历史建筑保护完美结合，在阿尔卡拉·德埃纳雷斯 (Alcalá de Henares)、阿维拉 (Ávila)、卡塞雷斯 (Cáceres)、科尔多瓦(Córdoba)、昆卡(Cuenca)、梅里达(Mérida)、萨拉曼卡(Salamanca)、圣地亚哥·德孔波斯特拉(Santiago de Compostela)、塞戈维亚 (Segovia)、托莱多 (Toledo) 和乌维达 (Úbeda) 等 11 座世界遗产城市均有分店，每一处空间都承载着西班牙千年历史记忆。此外，集团还将在世界遗产城市伊比萨岛 Dalt Vila 老城区开设新店，加速扩大市场布局。

萨拉曼卡国营酒店 Parador de Salamanca

值得一提的是，凭借"西葡"联游线路的优势，埃斯特雷马杜大区成为中国游客必经之地，而酒店集团在这个大区的卡塞雷斯、特鲁希约（Trujillo）、瓜达卢佩（Guadalupe）、布拉森西亚（Plasencia）、Jarandilla de la Vera、萨夫拉（Zafra）和梅里达等七座城镇拥有分店。

酒店集团还针对中国游客的口味和偏好，提供在地特色美食，让大家领略西班牙最传统的风味。

2024 年数据显示，集团在中国市场售出 6612 间客房，营业额超过 100 万欧元酒店。中国游客在集团的托莱多、龙达、科尔多瓦、萨拉曼卡和萨夫拉等酒店的入住率最高，印证了中国市场对文化遗产深度游的旺盛需求。

圣地亚哥德孔波斯特拉国营酒店 Parador de Santiago de Compostela

西班牙国营酒店凭借其“文化遗产活化利用”特色，尤其吸引注重文化沉浸与在地体验的中国游客，是西班牙"文化遗产+可持续旅游"典范之一。

中国市场增长强劲 西班牙成中国游客欧洲首选

根据西班牙国家旅游局数据显示，中国赴西旅游市场持续升温。2025 年第一季度，到访西班牙的中国游客达 16.2 万人次，较 2019 年增长了 26%。今年春节期间西班牙成为中国游客增长最快的欧洲目的地之一。根据携程数据显示，春节期间赴西旅游预订量同比激增 82%，增幅远超意大利（56%）和法国（50%）。2024 全年到访西班牙的中国游客达 64.78 人次，同比增长 66.7% ，恢复至 2019 年疫情前水平的 92.5%。中国游客在西班牙消费达 14.41 亿欧元，人均消费 2872 欧元，日均 404 欧元。作为梦想旅游目的地之一，西班牙凭借其超高性价比的文旅资源，正催生日益增强的数字口碑传播，这种线上声量转化直接左右着中国游客的出行决策。航空运力提升助推旅游热潮，2025 年 4-9 月中西两国每周的直飞航班将达到 61 班，远超其他欧洲国家。

昆卡国营酒店 Parador de Cuenca

* 图片提供：西班牙驻华大使馆