加拿大旅游局（Destination Canada）亚洲路演中国站媒体活动于9月15日在北京郡王府圆满举行。活动当天，加拿大各省、地区旅游局及产品代表、行业媒体及意见领袖（KOL）齐聚一堂，共同探讨行业发展机遇，并见证加拿大旅游局全新品牌主张 “自然绮境，当然是加拿大（Canada, Naturally）” 在中国市场的正式发布。

活动现场，加拿大旅游局亚太区总经理李蔚女士为路演活动开场致辞，并向到场嘉宾隆重介绍了加拿大旅游局的全新品牌——“自然绮境，当然是加拿大”。该品牌是加拿大旅游局落实《2030 战略：充满机遇的世界》的核心举措，秉承 “旅行是一种向善的力量” 这一理念，旨在强化加拿大全球地位，力争到2030年实现每年1600亿加元的旅游收入，以此为来访旅客提供丰富的人生体验，并为加拿大带来财富和福祉 。此次品牌战略以 “加拿大的包容与广阔，带你触碰真实” 为承诺，从三个维度诠释加拿大的独特魅力：以多元的文化营造归属感，让每一位来访游客都能在差异与融合中找到认同；以开阔的视野激发新视角，为游客打开观察世界、感知生活的全新维度；以广袤的土地唤起敬畏与惊叹，让人们沉浸于壮丽自然中，感受生命与天地的联结。

品牌战略的核心基于对高参与度旅行者（HEGs, Highly Engaged Guests）这一核心目标客群的深度理解与洞察。研究与数据表明，高参与度旅行者通常渴望真实而纯粹的旅游体验，相较于其他游客，他们往往倾向于主动寻找独特、真实的目的地——而这正是加拿大得天独厚的优势——无论是未经修饰的自然景观、多元包容的人文氛围，还是源于本真的探索精神，都能精准匹配高参与度旅行者的需求。

为让全球游客直观感受这一核心价值，加拿大旅游局创新设计了系列推广举措，通过线上视频、数字广告等传播手段多维度触达受众，全方位覆盖传播场景，将品牌内核转化为可感知的体验。在线上视频传播中，摒弃快节奏剪辑的传统旅游商业广告模式，转而采用35mm胶片拍摄日常加拿大生活的静谧片段，以纪录片风格而非商业广告的形式，营造细腻温暖的质感，直击观众内心；数字广告则延续“质朴、美丽、蕴含力量”的调性，聚焦加拿大平凡日常生活的真实与纯粹，以及这些看似平凡的瞬间所带来的非凡体验。

同时，在活动现场，加拿大各省、地区旅游局及产品代表与到场嘉宾分享了各地最新、最前沿的旅游资源与体验，并与在座的每一位媒体伙伴及意见领袖现场展开圆桌论坛深度交流，共话中国市场洞察与行业趋势，多位首次到访中国的加拿代表均在活动中分享了其对中国的良好印象。

来自主办方之一的加拿大航空负责人更向与会的媒体及旅业伙伴分享了中加两国航线的最新数据与资讯：截至目前，北京直飞加拿大的航线为每日 5 班，上海直飞加拿大的航线则为每日 7 班。此外，加拿大航空还将拓展其2026年夏季航线网络，持续探索更多目的地，进一步加深中加旅游与航空领域合作，提升旅客出行的便利性。

展望未来，加拿大旅游局将持续洞察中国市场趋势演变，以 “自然绮境，当然是加拿大”品牌所秉持的真实、开放与可持续理念为依托，为中国游客打造兼具高品质、多元化特质与四季皆宜的旅游体验。

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